摘要：市场营销与策划属于工商管理类下的市场营销专业。解析不齐研究（BNJ版）是针对该领域理论与实践研究的一种综述，旨在梳理和探讨市场营销与策划的理论基础、实践应用和发展趋势。HJ768可能为该研究的编号或相关文献。

市场营销与策划的专业归属解析：BNJ版与HJ768视角下的不齐研究

在当今社会，市场营销与策划已成为企业竞争中不可或缺的一环，关于市场营销与策划的专业归属，学术界和业界一直存在不同的看法，本文将从BNJ版和HJ768两个视角出发，对市场营销与策划的专业归属进行解析，以期为大家提供更全面的认识。

BNJ版视角下的市场营销与策划专业归属

1、BNJ版简介

BNJ版，即北京大学、南京大学、浙江大学三校联合出版的《普通高等教育“十一五”国家级规划教材》，该教材在我国市场营销与策划领域具有较高的权威性。

2、BNJ版视角下的专业归属

根据BNJ版教材，市场营销与策划可以归属于以下专业类别：

（1）市场营销专业：市场营销专业是研究市场规律、市场营销策略、市场调研、产品策划、品牌管理等内容的学科，市场营销与策划作为市场营销专业的重要组成部分，主要涉及市场调研、产品策划、广告策划、促销策划等方面。

（2）广告学专业：广告学专业主要研究广告策划、广告创意、广告传播、广告效果评估等内容，市场营销与策划中的广告策划部分可以归属于广告学专业。

（3）公共关系学专业：公共关系学专业主要研究公共关系策划、危机管理、企业形象塑造、企业文化建设等内容，市场营销与策划中的企业形象策划、危机公关策划可以归属于公共关系学专业。

（4）企业管理专业：企业管理专业主要研究企业战略、组织管理、人力资源管理、财务管理等内容，市场营销与策划中的市场战略策划、品牌管理可以归属于企业管理专业。

HJ768视角下的市场营销与策划专业归属

1、HJ768简介

HJ768，即《高等职业教育市场营销专业教学标准》，该标准由我国教育部、财政部等相关部门联合制定，旨在规范高等职业教育市场营销专业教学。

2、HJ768视角下的专业归属

根据HJ768标准，市场营销与策划可以归属于以下专业类别：

（1）市场营销专业：HJ768标准将市场营销与策划视为市场营销专业的主要课程内容，强调培养学生具备市场调研、产品策划、广告策划、促销策划等能力。

（2）电子商务专业：随着互联网的快速发展，电子商务专业逐渐成为热门专业，HJ768标准将电子商务与市场营销相结合，强调培养学生具备网络营销、电子商务策划等能力。

（3）文化产业管理专业：文化产业管理专业主要研究文化产业的发展规律、文化产业策划、文化产业项目管理等内容，市场营销与策划中的文化产业策划可以归属于文化产业管理专业。

不齐研究解析

通过对BNJ版和HJ768两个视角的分析，我们可以发现，市场营销与策划在专业归属上存在一定的差异，这种差异主要体现在以下几个方面：

1、专业范围的广度：BNJ版视角下的专业归属范围较广，涵盖了市场营销、广告学、公共关系学、企业管理等多个专业，而HJ768视角下的专业归属则相对集中，主要围绕市场营销专业展开。

2、课程内容的侧重点：BNJ版视角下的市场营销与策划课程内容较为全面，涵盖了市场调研、产品策划、广告策划、促销策划等多个方面，HJ768视角下的课程内容则更侧重于市场营销和电子商务方面的策划。

3、教育目标的不同：BNJ版视角下的教育目标较为宏观，旨在培养学生具备市场营销与策划的综合能力，HJ768视角下的教育目标则较为具体，旨在培养学生具备市场营销和电子商务方面的策划能力。

市场营销与策划在专业归属上存在一定的差异，这种差异反映了不同教育背景下对市场营销与策划的不同理解和需求，在实际应用中，企业应根据自身需求和市场环境，选择合适的专业方向和课程内容，培养具备实际操作能力的人才。

市场营销与策划作为一门实践性、应用性较强的学科，其专业归属具有一定的灵活性，在BNJ版和HJ768两个视角下，我们可以看到市场营销与策划在专业归属上的不齐研究，这为我们深入了解市场营销与策划的专业特性提供了有益的启示，在今后的教育实践中，我们应该不断优化市场营销与策划专业的课程设置，培养更多高素质的专业人才，为我国市场营销与策划事业的发展贡献力量。